Čeští výrobci na relativněmalém domácím trhu nemohou konkurovat masové asijské produkci, která se k nám dováží za dumpingové ceny a nemusí splňovat přísné atesty a environmentální podmínky dané evropskou legislativou. Nejzřetelnější je toto znevýhodnění v segmentech vycházkové, sportovní a módní obuvi. Jak zaznělo na tiskové konferenci, dovoz čínské obuvi do České republiky od roku 2005 neustále roste a loni dosáhl rekordního počtu více než 168 milionů párů. Čeští výrobci, zejména malé a střední firmy, při této konkurenci prakticky nemají možnost umístit svou produkci na tuzemském trhu, přestože spotřebitel by toto zboží uvítal a poptávka po obuvičeské provenience roste.

„I když dnes v Číně rostou výrobní náklady, deklarovaná cena za pár dovezených bot loni zůstala na úrovni roku 2008, tedy na hodnotě 37 korun. V uvedených cenách u nás nelze pořídit ani vstupní materiály pro výrobu obuvi,“ poznamenala tajemnice ČOKA Vlasta Mayerová, kterou zaráží i objem dovozů čínské obuvi. „Nechápeme, jak je to možné, protože počet dovážené obuvi čtyřnásobně převyšuje spotřebu českých domácností. Jediným vysvětlením je reexport do dalších zemí Evropské unie,“ říká zástupkyně ČOKA. Za nízkou cenu podle ní může také zrušení antidumpingových cel v březnu 2011. Na dovozce z ostatních zemí tak podle údajů ČOKA na českém trhu zbývá objemová kvóta 14 milionů párů obuvi za rok 2012.

Druhým problémem, se kterým se v současné doběpotýkají jak výrobci a dodavatelé, tak zejména prodejci, je snížený odbyt.„Úroveň spotřeby obuvi na jednoho obyvatele sice již několik let pomalu roste, avšak ekonomická situace přinutila obyvatele více šetřit a kupují se zejména levnější druhy obuvi z textilu a plastu,“ říká Vlasta Mayerová. Vedle recese se na prodejích negativně podepsal také netypický průběh letošní zimy, který až do konce ledna nenutil k nákupům teplejší obuvi.

Současný český obuvnický průmysl tvoří zhruba 35 firem nad 20 zaměstnanců a řada menších výrobců rodinného typu. Celkověobuvnické firmy zaměstnávají přibližně 4300 zaměstnanců a v roce 2011 vyrobily zhruba 4,4 milionu párů obuvi. Vzhledem k velikosti trhu nabízí větší šanci na uplatnění export, často v podoběvýrobních kooperací se západoevropskými partnery, a orientace na konstrukčněsložitější výrobky s vyšší přidanou hodnotou. Čeští obuvníci se zpravidla zaměřují na specifické segmenty jako obuv zdravotní, ochranná nebo kvalitní dětská, která je výrobně náročnější a často vyžaduje i certifikaci. Ke zvýšení konkurenceschopnosti jim pomáhají také odborná školení. ČOKA již třetím rokem realizuje s podporou EU vzdělávací projekt „Cesta ke kvalitě“,v jehož rámci bude proškoleno celkem 220 pracovníků 24 firem. Různé skupiny zaměstnanců – manažerů, obchodních zástupců i prodejců - zde získávají technické i odborné znalosti a zároveň informace z oblasti IT, odborné angličtiny, psychologie prodeje apod. „Projekt pomáhá členům asociace, aby se lépe poznali, předali si zkušenosti s dobrou obchodní praxí a v dnešní nelehké době udrželi sebe i své zaměstnance v dobré kondici,“ zhodnotila dosavadní výsledky Vlasta Mayerová.

(21/2/2012)