|
První prodejna Baťa podle evropského konceptu |
|
Společnost Baťa přichází s novým konceptem prodejny, který byl jako první zaveden v Itálii. Celá komunikace Bati tedy vychází z jednotné evropské strategie, která bude použita na jednotlivých trzích. Již dnes tento koncept najdete v prodejnách v Polsku a na Slovensku. 18.3.2011 se této změny dočkáme i v České republice. Novou podobu získá prodejna Baťa v pražském obchodním centru Letňany, která bude první vlaštovkou velkolepého projektu, který postupně zasáhne celou Českou i Slovenskou republiku.
Prodejna je uspořádána do jednotlivých oblastí (takzvaných „clusterů“) tak, aby měl zákazník usnadněn výběr při nákupu. Každý cluster je totiž svým specifickým vzhledem okamžitě identifikovatelný a rozpoznatelný. Základními výhodami nové koncepce prodejny je jednodušší orientace, jasnější segmentace a přináší možnost akvizice nových zákazníků, kteří Baťu jako primární nákupní destinaci prozatím nevyhledávají.  „Jednotlivé oblasti jsou cíleně uspořádané podle typu konečného zákazníka. Přední část prodejny bude zaměřena především na mladé ženy, které sledují nejnovější módní trendy a mají svůj styl. Společně s touto oblastí bude u vchodu do obchodu umístěna i oblast pro volný čas a sportovní obuv pro muže a ženy mezi 20 a 45 lety. Centrální část prodejny bude věnována tradičním kolekcím firmy Baťa představující obuv a módní doplňky pro zralejší klientelu s důrazem na kvalitu a komfort.
Zadní trakt obchodu je věnován dětské obuvi, módním doplňkům a relaxační zóně,“ říká marketingový ředitel Lukáš Ohanka. Společnost Baťa byla založena v roce 1894 Tomášem Baťou a v současnosti je přítomna ve více než 70 zemích celého světa. Prostřednictvím společností kontrolovaných vedoucím skupiny v majetku rodiny Baťa a sítě 5 000 obchodů, denně obslouží více než jeden milion zákazníků. (11/3/2011) |
